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PokemonGo 為什麼會上癮?

更新日期:2018年8月20日

Gotta Catch Them All!


PokemonGo 在7月5号在美国推出,App下載數量比Twitter的還多,使用時間比 Facebook 還長,根據SimilarWeb數據,玩家每天平均使用時間是43分鐘。玩家們已經著魔了。為什麼PokemonGo可以達到這個成績?是什麼心理因素讓玩家們這麼瘋狂?讓我們從幾個心理學角度來分析:


1. 懷舊情懷:Pokemon本身就已經有20年的歷史了,從有一定的粉絲基礎裡來打造一個新的體驗,許多玩家都是成人,大家從小就幻想著“要是有真的一隻皮卡丘有多好”(小編自己就想要)。Pokemon Go 基本上是完成了這個夢想,把皮卡丘更進一步的真實化,讓玩家們好像真的“抓”到了神奇寶貝一樣。有點像是Diablo III 剛出爐時一樣造成大轟動,玩家都是小時候就接觸過這款遊戲的,現在遊戲更美化了,更有真實感了。


2. 從眾心理:根據SimilarWeb統計,70% 的人會下載PokemonGo並不是直接搜尋這款App而是從Facebook, Twitter 這類網路社群的平台而來的。這代表了有一定的從眾行為的份量。美國心理學家 Solomon Ash 曾做過實驗,對八名對象提出一些問題,來看他們的回答,但其實七名對象都是配合演出者,只有一名是真正的實驗對象,而這七名都被安排在這一個實驗對象的前面來回答這些問題。


當七名臨時演員都回答出正確的答案時,這第八名實驗對象也會回答出正確的答案。但有趣的是,當七名臨時演員都回答出錯的答案時,有35%的實驗對象會跟著臨時演員回答出錯的答案。Ash的實驗證實,當人與群體有一致的答案時,自己會認為自己符合主觀規範,會想要為了符合社會主流價值而去更改自己的行動。所以人是有從眾的傾向的。當你看到你朋友在玩 PokemonGo的時候,自己是不是也心癢癢的想要玩看看呢?


3. 成就感:就像之前許多遊戲讓人成癮的核心遊戲機制一樣,“升級”、“打寶”等,會給人帶來成就感,雖然說這些東西在生活中沒有什麼實際用處,但因為可以“得到”它,就會帶給人成就感。另外,還有一種可以“炫耀”的功用,當玩家擁有一些其他玩家沒有的Pokemon,這個玩家就會有更大的成就感,會更陷入這個遊戲之中。還有,當玩家們還沒擁有一些神奇寶貝時,會有慾望想要體驗新的、還沒有的神奇寶貝,所以當拿到了一個新的神奇寶貝都會迫不及待的想試試看它有什麼功能。


4. 競爭:網路遊戲之中最容易讓人著迷的部分就是“競爭”。在以前單一玩家的遊戲雖然讓人著迷,但當網路遊戲問世之後,這個“競爭”的心理作用就明顯的奏效了。透過“競爭”,玩家會想更花時間提升自己,因為勝利給他帶來“成就感”。這也是為什麼一些簡單的網路遊戲像“開心農場”會紅,因為大家都想提升自己的積分來跟朋友比較,想要在自己的朋友圈裡是第一名。

PokemonGo 因為跟現實世界的互動很獨特,令人上癮。增強現實體驗有可能只是一個曇花一現的新花招,也有可能是打開一個全新遊戲市場的關鍵。如果後者成為事實,那 PokemonGo 會改變人們的行走方式,因為這些強大的心理因素,讓宅宅們和憂鬱症的人都出門活動了(PokemonGo 幫助有鬱症看這裡)!用遊戲心理學改變了心理問題,任天堂成功了抓住了用戶的心,席捲了全世界!(小編也要去下載了!)


References:

[1] Ash Conformity Experiment, Griggs, R. A. (2015). "The Disappearance of Independence in Textbook Coverage of Asch's Social Pressure Experiments".

[2] Science Alert, "PokemonGo Is Reportedly Helping People with Depression"

[3] 澀谷昌三(日本心理學家), 圖解心理學



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